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　　新浪科技讯 5月18日下昼讯息情欲超市txt电子书，爱奇艺公布了散伙2021年03月31日的第一季度未经审计的财务评释。财报理会，一季度，爱奇艺营收80亿元，同比增长4%，市集预期76.74亿元；净亏蚀13亿元，上年同期亏蚀29亿元。

　　财报发布后，爱奇艺首发致股东信。股东信提到，针对若那边分“优质本质匮乏”这一课题，爱奇艺以前但愿通过赓续普及本质质料达到弥散高的爆款概率。而建驻足够且具有讲和力的里面责任室是本质质料普及的蹙迫前提。

　　股东信提到，爱奇艺的中枢价值是文娱本质的制作和分发。爱奇艺主要专注于两个视频类型，一是文娱视频，二是风趣视频。（雪梅）

　　以下为股东信原文：

　　列位股东好！

　　这是第一次以股东信的模式与民众疏通。我想和民众共享下咱们面前对行业竞争和本质制作算计打算的一些念念考。

　　一、行业态势和咱们的竞争壁垒：

成人电影院

　　在线视频行业仍是有十几年的发展历史，面前行业对视频类型有三种宽广的不雅点。

　　第一种，按照视频规格（视频长度）把视频辞别为：长视频和短视频，或长视频、中视频和短视频。 第二种，按照本质创作家将视频辞别为PPC（professional produced content）、PUGC（professional user generated content）、UGC（user generated content）。PPC由编剧、导演、影相、演员等专科东说念主士制作，作品包括电影、剧集、动画片和综艺节目等。PUGC由KOL和MCN制作，专科度低于PPC，但不错通过告白或其他变现方式获取收入。UGC是闲居用户制作的本质，绝大部分不是专科本质。

　　以上两种分类方法是比较宽广的不雅点。面前行业还有第三种不雅点，觉得本质最终是为了用户不雅看，为何毋庸用户不雅看视频的办法，不雅看视频时的心态以及对视频本质的念念考作念分类呢？按照这种不雅点视频被分类为：好吃视频、文娱视频和风趣视频。

　　好吃视频相通于快餐，用户浪掷时的心态平缓，仅仅简便地消磨时候，看的时候振奋就好，并不生机看后永久受益。

　　文娱视频等于电影、剧集、动漫、综艺等视频本质。优秀的影视作品能令头脑开启念念考，并在不雅看后留住深远印象和激发合手续深度念念考，甚而会影响我方的价值不雅和一世。文娱本质中，电影出生了120多年，是迄今全国上最有历史、最有艺术水平，亦然最具民众影响力的作品。剧集和综艺等电视本质亦然具有近百年历史和民众影响力的文艺作品。他们在给不雅众提供快意的同期，曾经改变了东说念主们的生计民风、改变了社会甚而全国。东说念主类在历史上一直需要在现实基础上延展出猖狂、虚构能够具有心扉的文艺作品，电影、剧集、综艺、动漫等文娱本质等于知足这种刚性需求的唯独影像模式。咱们深信在体裁、绘制、音乐等历史愈加悠久的艺术基础之上，电影、剧集、动漫、综艺这些文娱视频本质将具有更大的市集空间，格外是关于中国这种以前经济合座合手续寂静发展、社会经久处于浪掷升级的市集。

　　风趣视频是指基本以写实为主，知足东说念主们各式风趣需要的视频，包括但不限于：好意思食、DIY、开箱、旅游、宠物等等。这类视频的分娩者有MCN、KOL，也有为爱发电的闲居用户和少许受过专科磨砺的东说念主士。风趣本质和它的不雅众愈加分众和长尾。在民众性方面，每类风趣本质相干于电影、剧集、动漫、综艺弱一些。

　　爱奇艺主要专注于两个视频类型，一是文娱视频，二是风趣视频。

　　1）爱奇艺App专注于文娱视频。咱们的愿景是用科技更正让文娱本质的分发愈加简便、用户体验更好，同期也运用时刻更正和优秀艺术家的智谋，创作更多、更优秀的电影、剧集、动漫和综艺节目。在为用户提供更多快意的同期，也影响用户的生计方式，让东说念主们不错方便地不雅看更多、更好、更有念念想性的文艺作品。

　　面前文娱视频这一边界已造成极高的准初学槛：其范围效应需要经久蚁集达成；总共这个词本质产业仍处在工业化的十分早期， 对行业的长入和东说念主才的清楚在这个东说念主才稀缺的阶段是至关蹙迫的。而同期四肢中国最大的视频分发平台， 多年的用户数据和时刻蚁集使得咱们对用户对文娱视频的需求有着最深远的长入。 加上巨大的资金需求，对行业限定的深度长入， 与导演、演员、编剧、影相、灌音、好意思术等艺术家的关系蚁集，爱奇艺已在中国的文娱视频边界树立了踏实的熏陶地位。咱们有信心提示总共这个词行业健康发展， 提供给用户更多更好的优质文娱本质。咱们深信以前越来越多的中国用户在充共享受好吃本质带来的愉悦之后，一定会追求具有更高精神价值和更具艺术性的文娱本质。这是一个文化浪掷升级的过程。

　　2）爱奇艺随刻App主要专注于风趣视频，随刻的本质也会在爱奇艺主平台作念分发。风趣本质的特色是主题十分散播，本质和对应的用户齐十分长尾。用户参预门槛高，但用户粘性更强。风趣视频的总体市集不小，但单个媒体平台谢绝易获取很大的市集占有率。咱们觉得以前中国的风趣本质媒体平台会是散播的，用户需乞降本质供给亦然散播的。面前这个模式在中国还处于低级阶段，爱奇艺在运用已有资源来开拓这一新市集上很有契机。

　　总之，爱奇艺的中枢价值是文娱本质的制作和分发。文娱本质是东说念主类的中枢刚性需求，爱奇艺在这个边界已具有熏陶地位，并将在以前不绝扩大起初地位。而随刻聚焦的风趣本质是一个新兴市集，爱奇艺将发展这一业务，并使其对公司的中枢文娱业务起到撑合手作用。

　　二、中枢问题和咱们的算计打算对策：

　　家喻户晓，历经10年的发展，会员业务仍是发展成为公司第一大收入开端。尽管面前咱们靠近一些挑战，导致会员业务增长放缓能够留存会员数出现波动，咱们仍然肯定会员业务领有巨大的市集后劲。两个不错佐证的数据是，1）散伙2021年Q1末爱奇艺累计付费账号数已越过4.9亿；2）在21Q1，平均一个月里有任何一天会员权力的会员数为快要1.6亿，这标明具有为优质本质付费的意愿的用户群体是极其庞杂的。而关于会员业务增长放缓，行业内宽广觉得短视频过火他万般性文娱方式对用户时长的挤压是蹙迫原因。咱们承认这方面的影响，然则咱们不雅察到用户关于各式视频的不雅影心智渐渐明晰。同期把柄咱们的数据和分析，咱们信托文娱视频受其他模式挤压的根源仍然是面前本身的优质本质仍较为匮乏。即使在文娱方式极大丰富的面前，优质的文娱视频本质仍然是对用户流量和时长拉动起到巨大的作用中枢身分。一个最近的案例是，咱们在本年2月上线了爆款独播剧《赘婿》，热播期内该剧在越过1.8亿台开导上播放过，散伙收官追剧会员账号数越过6400万，推动本季度的峰值会员数升至接近客岁Q1末疫情期间水平。

　　合手续赓续的产出高质料的本质是普及用户会通员衷心度的中枢。咱们觉得刻下优质本质的匮乏主若是两方面身分导致：1）从传统渠说念获取的版权本质正在减少。一方面，版权电视剧跟着传统电视行业市集份额的萎缩相应减少；另一方面，受疫情影响，对会员拉新和留存起到至关作用的院线电影，格外是在中国电影院上映的好莱坞电影的数目急剧减少。把柄咱们的分析，2020年和2021年1-4月以SVOD模式上线的票房过亿的电影的数目比拟2019年同期分别下落约一半，其中以好莱坞电影为主的国外电影数目分别下落越过一半。2）面前克己本质的数目和质料齐还不可知足需要。克己本质的突破性进展需要咱们找到行业最优秀的东说念主才以及最优质的和洽伙伴，成就矫健的本质生态系统，去作念最优秀的作品，而生态系统的完善需要时候来打磨。

　　针对若那边分“优质本质匮乏”这一课题，我想谈一下爱奇艺以前的算计打算和算计打算。

　　由于本质质料是咱们总共这个词本质生态系统的中枢和蹙迫落脚点，咱们但愿通过赓续普及本质质料达到弥散高的爆款概率。而建驻足够且具有讲和力的里面责任室是咱们本质质料普及的蹙迫前提。2018年咱们在IPO路演时漠视了2年景就50个里面责任室的标的，面前咱们仍是逾额完成了这个标的。这些里面责任室大部分是网剧和综艺责任室，少许是电影和动漫责任室。以前2年宽广加多电影、动漫责任室是咱们本质制作的蹙迫战略，因为通过里面责任室，不错连续行业优秀的制作主说念主才，获取宽广头部的IP和作品。

　　跟着里面责任室越来越多，咱们将不绝坚合手多本质品类发展，深耕垂直赛说念。自客岁咱们推出迷雾戏院大获告捷以来，短剧集的模式和咱们本质质料得到了用户和市集的无为招供。信托通过解释蚁集和合手续勤奋，爱奇艺独家播出的优质本质将会造成合手续、寂静的作品线。

　　在本质制作行业也靠近种种问题，举例本质制作周期较长且不可控，作品告捷率较低，简便重叠性的责任量很大，清贫客不雅评价法度以及财务风险较大等等。针对这些坚苦和挑战，咱们觉得破局之说念在于影视工业化。

　　影视工业化包括行业限定重构和智能制作。其中智能制作是要点。这是因为天然中国影视行业实践工业化进程仍是二三十年，然则并莫得取得质的改变，其中一个蹙迫原因是阑珊科技技巧的支合手。而智能制作是处分问题的关节身分。收货于5G、AI、区块链、DRM、VR/AR、诬捏拍摄等时刻的发展和支合手，咱们的智能制作系统正在迟缓完善。咱们算计打算中庸正在践诺的智能制作包括：1）制作交易智能系统，用于播出后交易方针分析以及播出前各个制作阶段的播出交易方针预测；2）智能集成制作系统，以东说念主工智能为中枢将影视制作经过中的东说念主、开导、物料集成起来并范例赓续；3）智能制作器具集，运用东说念主工智能时刻、商酌机图形学等时刻杀青影视制作从前期到后期多方面的制作器具集，普及责任遵循和用户体验。咱们正在通过这些系统和器具增强制作进程、本质质料和财务风险的可控性，从而进一步裁减资本、提高遵循。咱们信托用爱奇艺的行业熏陶地位改变行业中的分歧理限定，用智能制作协助这种行业限定的优化以及普及制作遵循，以前的本质制作责任将愈加寂静、合手续、高遵循及爆款本质频出。

　　纵不雅爱奇艺赓续发展的十几年，在交易运营方面，咱们正在迟缓成就多赢的生态系统和“一鱼多吃”的交易模式；在本质方面，咱们得到了百行万企的艺术家和广大用户的招供；在科技边界，咱们赓续开拓更正以提高用户视听体验和普及遵循。咱们信托公司在视频行业多年的热烈竞争中蚁集的珍爱学问资产将进一步自如咱们的市集熏陶地位。咱们永远肯定长视频影视文娱四肢蹙迫的文娱模式具有不可替代性。咱们但愿通过合手续赓续的科技更正赋能本质制作，提高本质爆款概率，从而催生出更大的交易价值，为下一代文娱拓展更大的造梦舞台和设想空间，也期待为列位股东带来更多惊喜。

　　公司注：咱们不会在今天晚些时候的电话会议上读这封信，以便留出更多时候在问答次第与投资者疏通。

　　附录：咱们Q1简直认和预测

　　本季度，收货于上线的优质本质，咱们开年首个季度合座收入超出公司之前指引，同环比均取得增长。同期，近几个季度以来，在收入相对寂静的情况下，咱们本质资本得到了有用的限度，亏蚀赓续收窄。咱们也延续了咱们的行业起初地位，把柄QuestMobile数据，咱们的日活、月活和月度使用时长均行业名轮番一。

　　会员：

　　起初是会员业务。散伙3月31日，公司总订阅会员数达1.053亿，季度净新增约360万。会员收入环比增长12%至43.1亿元东说念主民币。

　　会员数的增长主要收货于：1）头部本质，尤其是优质剧集本质确认矫健，合手续拉动会员数高潮。举例，头部剧集《赘婿》成为春节爆款，以较短的集数杀青了极高的变现遵循，日均浪掷历史top1，杰出《延禧攻略》。同期，本季度上线了《沐浴之王》《除暴》《拆弹民众2》等多部院线电影，汇聚电影《发家日志》《少林寺之得宝外传》等也确认精采。2）春节期间用户破耗更多时候在长视频浪掷上，平台合座大盘流量高潮，移动端MAU和DAU均环比高潮。3）公司针对沐日季推出了多种更正营销举措，包括“激励型任务体系”会通员居品及管事优化等，使用户参与率、会员衷心度权贵普及。

　　除会员数的增长外，本季度会员收入环比增长还收货于：1）用户付费意愿的普及，主要收货于咱们的优质本质以及公司在交易模式更正方面的合手续探索：包括超前点播和PVOD模式。举例，独播剧《赘婿》凭借其轻笑剧质感松懈古装剧刻板印象，诱导宽广会员购买超前点播解锁剧情。电影《发家日志》创造了PVOD模式下不雅影东说念主次和点播收入新高。2）会员价钱退换拉动Q1 ARPU值同比和环比普及。

　　同期公司通过两方面来进一步彭胀total addressable market。a）2月下旬公司新推出了极速版VIP会员套餐，该套餐针对低线用户，用更有针对性的本质会通员权力促进低线垂类用户的付费滚动。b）公司的国外探索也不绝稳步鼓舞，2021Q1合座MAU较上季度增长77%，新增下载量在东南亚多个国度和地区稳居TOP5，格外是在泰国、马来西亚等国度和地区经久保合手第一。国际版块质爆款频出，推动爱奇艺国际版品牌清楚度合手续普及。

　　尽管咱们面前仍预期订阅会员数会在短期内存在波动，但收货于公司对优质本质的合手续深耕，以及公司原创本质生态和克己才气的赓续普及，咱们对会员业务的中经久发展依然有信心。咱们欢畅地看到，国内视频网站的本质制作水准渐渐向国际同业靠近。而用户为优质本质付费仍是成为常态。咱们也能干到有同业跟随咱们退换了会员价钱，这也标明了行业的经久盈利才气。

　　告白

　　本季度中国合座告白市集不绝规复。咱们的告白管事收入同比增长25%。在Q1是传统的告白淡季的前提下杀青了寂静的同比、环比增长。和20年Q4趋势相通，增长主要归功于本年Q1优质综艺及大剧带动本质营销收入同环比普及。本质营销收入孝敬占品牌告白收入的比例达64%傍边，为最近几个季度的最高点，再一次考据了告白主对咱们平台优质本质的招供。

　　品牌告白方面，在宏不雅经济规复的大配景下，收货于告白主预算的规复以及告白主数目的增长，品牌告白收入不绝企稳。Q1优质本质带动一些头部告白主加大了投放，头部客户ARPU普及。行业上看，食物饮料和化妆卫浴两个行业撑起了Q1的增长。 成果告白方面，本季度浪掷环比高潮收货于节沐日的流量带动以及要点行业如网服App、电商、汇聚影视、游戏的孝敬。

　　本质：

　　本质方面，爱奇艺剧集、综艺、动漫、儿童等频说念头部本质的数目及播出总量在Q1不绝起初全网。第三方数据理会，Q1爱奇艺的剧集和综艺分别的正片有用播放量市集份额均接近40%，动漫（含儿童动画）和电影的正片有用播放量市集份额分别越过40%和50%，均为市集第一。

　　爱奇艺合手续推出高品性独播本质来知足用户需求，并合手续鼓舞IP的系列化开发和作风化更正。

　　1）戏剧方面，爱奇艺本季度独播的古装大剧《赘婿》成为爆款，在题材和本质作风方面作念了成心更正，为以前古装剧创作提供了新念念路。此外，咱们也在现实主义题材方面推出了《流金岁月》、《我的期间，你的期间》、《沐日暖洋洋》等多部原创大剧。

　　2）综艺方面，爱奇艺合手续在不同综艺赛说念进行原创本质更正。综艺新IP《戏剧重生计》、《仙葩说7》、《潮水搭伙东说念主2》、《姐妹们的谈话会》等原创作品在季度内热播。

　　3）原创电影方面，由爱奇艺出品的原创电影《扫黑•决战》已于院线上映，票房越过三亿东说念主民币，并获取各个平台的高评分。2021Q1爱奇艺出品的2部电影开机拍摄。3部电影处于后期制作之中，将于本年上映。还有18部爱奇艺出品电影（iQIYI Original Film）正在开发中。

　　2021Q2，咱们的要点戏剧本质包括《小舍得》、《骊歌行》、《各奔出息》、《反水者》、《赖猫的狮子倒影》等。其中《小舍得》《骊歌行》已于4月播出，受到用户风趣。咱们的戏院化运营也将合手续鼓舞，恋恋戏院算计打算在5月20日开播，本年年底咱们还将不绝推出迷雾戏院新本质。动漫和动画方面，将上线《唯独死守地球了》、《冰雪督察者》，轻动画《仙尊奶爸当赘婿3》等本质。

　　咱们揣测以前几个月的本质排播会靠近一些不笃定性，对此咱们已提前布局了题材万般的本质，格外是克己大剧，以裁减相干影响。

　　时刻:

　　咱们合手续以时刻赋能文娱行业，树立影视制作工业化体系。本季度值得强调的时刻应用方面的进展包括：

　　1.在智能制作方面：爱奇艺“虚实之城”XR云献技：演唱会整场禁受全球起初的XR诬捏制作时刻，在诬捏场景的万般性和线上互动用户数等方面杰出国外同类献技，为民众拓展了直播互动体验节目和诬捏献技节目新的天花板。

　　2.居品和功能方面情欲超市txt电子书，本年1月针对低线城市用户的爱奇艺极速版崇敬发布，面前在用户互动方面确认精采，东说念主均时长、东说念主均播放VV等方针越过爱奇艺主站App。

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